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体育生意DAZN-YouTube合作开启直播先河?

发布日期:2021-07-15 16:52   来源:未知   阅读:

  一文描述了Hulu和ESPN+对NHL(北美冰球联赛)赛事转播的重要地位,在一文表明:流媒体机构Amazon Prime Video和迪斯尼旗下的Disney+可能参与到英国BT Sports的竞购中。而近期,YouTube则通过DAZN的合作参与到现场体育直播中。看起来,流媒体机构正在加强在体育直播的渗透。

  除了获得更多的眼球并让资金进入体育赛事之外,DAZN同意在YouTube上免费播放欧足联女子冠军联赛在很多方面都是开创性的。

  该协议被欧足联形容为“女子俱乐部足球历史上最大的广播交易之一(one of the largest broadcast deals)”,也标志着欧足联首次将全球所有大部分女子冠军杯比赛集中在一起。唯一的例外是MENA(中东和北非)地区(DAZN将播放该地区赛事的精彩剪辑和亮点)和中国的赛事。但更大的承诺是协议期间的头两个季度在YouTube上直播。随后的两个赛季将在DAZN上免费播放所有比赛,其中有19场比赛可以在YouTube上播放。

  尽管YouTube是网络视频之王,但除了提供精彩片段和幕后花絮之外,体育版权持有者一直不愿使用该平台进行重要的视频内容播放。像Sky Sports这样的广播公司历史上一直与YouTube合作,但只限于精彩剪辑而合作。相反,权利持有人感觉到更有信心把足迹体现在Facebook。2019年,ESPN就与Facebook达成协议,前者在Facebook Watch平台上播放一些独家的体育类节目(但并不是知名赛事)。更早在2018年,Facebook台就已经在拉丁美洲西班牙语地区达成了2018-2021欧足联冠军杯比赛的独家免费播放权协议;与之同时的事,Facebook获得在南亚地区提供西班牙顶级足球的权利,具体地域包括印度、巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、阿富汗、尼泊尔、不丹和马尔代夫。而现在作为后来者的YouTube,或意在通过这项新的协议证明其能够充分容纳主流的体育直播活动,并使所有参与方受益。

  当谷歌在2006年以区区16.5亿美元的价格收购YouTube时,几乎没有人能预见到这个平台会变成什么样子。当时,包括亿万富翁马克库班在内的批评人士和分析人士称谷歌对此次收购“疯狂”,但自那以后,交易被认为是有史以来最好的科技交易之一。.很难反对这种追溯性的评估。2021年,YouTube是世界上访问量仅次于谷歌的第二大网站,每月访问量约为219亿。这些用户每天观看10亿小时的视频。正如研究机构Omdia的高级研究总监玛丽亚鲁阿阿格特(Maria Rua Aguete)指出的那样:“根据Omdia最新的消费者调查,YouTube是全球最受欢迎的视频服务,在智能电视上的观看服务排名第三。”

  从财务角度来看,谷歌已经赚回了本钱,然后又获得了投资回报。2021年第一季度,太原到天长的大巴车时刻表!该平台仅从广告收入就赚了60亿美元。更令人印象深刻的是,这一数字并没有包含Youtube付费视频和YouTube TV订阅服务的收入这两种产品是分开计算的。YouTube预计2021年营收在290亿至300亿美元之间,与Netflix持平。Netflix预计今年的收入将达到297亿美元(根据Refinitiv调查的分析师)。这一切都表明YouTube已证明自己是谷歌及其合作伙伴名单上的一个盈利平台现在DAZN开始加入其中。

  因此,与YouTube的协议对DAZN和欧足联的好处是显而易见的。在人们对这一赛事的兴趣迅速增长之际,相关机构都会通过推广女子体育获得公共关注。而这些机构将能够从广告商那里获得高额费用,这些广告商希望自己的品牌能与越来越多的全球超级明星一起亮相,比如巴塞罗那的利克马滕斯(Lieke Martens)和切尔西的山姆克尔(Sam Kerr)。

  与此同时,技术上的好处也是显而易见的,几乎所有的智能设备都支持YouTube。对于任何寻求在全球范围内曝光的版权持有人来说,YouTube的规模和覆盖范围意味着选择该平台是一条明显的发展起点。

  不过,尽管DAZN与YouTube合作的决定在纸面上是一个不费脑筋的决定,但常规而言该平台并不是最常见的与体育直播或直播相关的节目。

  YouTube在直播领域努力追赶Twitch。YouTube是点播视频领域无可争议的领军者,其在流媒体直播服务的影响力也难以被忽视。在这一垂直领域,该平台的竞争力让Facebook黯然失色。但总体而言,亚马逊的Twitch在流媒体直播中占据主导地位。据Stream Elements的数据,Twitch的直播服务正处于快速上升的轨道上,Twitch在2021年3月创下了20.6亿小时现场观看时间的纪录尽管该平台仍然以游戏内容所主导。按照StreamLabs数据,YouTube在2020年第三季度只占据了22.5%的市场份额,而Twitch的这一比例仅为63.6%。

  值得注意的是,Twitch正日益扩大视频游戏领域之外的赛道。该平台于2020年末推出了观看派对(Watch Parties)服务(笔者注:或类似于GroupWatch这样的群组/社群观阅获得,参考《海外瞭望疫情之下疯狂的社交电视》。它允许Twitch用户一起观看Prime Video内容(这一功能在7月初已经向移动用户推出),同时去年,亚马逊还将其在英国的英超联赛权带到了Twitch。Twitch是美国国家女子足球联盟的国际版权持有者。Twitch甚至在2020年七月推出了一个专门的体育频道。这得到了皇家马德里、尤文图斯、巴黎圣日耳曼和阿森纳等足球俱乐部的支持。

  与此同时,Youtube将其体育活动的重点放在成为成为精彩片段和剪辑的首选平台。在2020年11月接受采访时,Youtube亚太区体育伙伴关系负责人埃德迈尔斯(Edmiles)表示,“重点是确保点播内容出现在Youtube上。”

  从YouTube TV到YouTube的出击。YouTube最近一直在推广直播体育,但主要卖点是将YouTube TV作为美国电视有线电视的替代品。该公司在6月底推出了4K观阅服务,并强调了由合作广播公司(如NBC和ESPN)提供的体育赛事这对用户来说是一个看似迫切的升级理由。然而,YouTube TV与YouTube本身完全不同,YouTube TV在美国的影响力与YouTube在欧洲的境地完全不是一回事,欧洲的体育文化与美国可谓大相径庭。所以,YouTube与DAZN的合作非常有价值。特别是考虑到竞争对手Amazon Prime Video和Disney+有可能参与到英国BT Sports的竞购中,特别是前者在橄榄球和网球领域大举出手,这对意在进入体育市场的YouTube来说,是很重大的威胁。

  虽然DAZN与YouTube在女子冠军杯上的合作可能不会立即改变局面,但每赛季61场比赛将开始让观众逐渐习惯于将YouTube作为观看比赛的场所,而不仅仅只是精彩片段。

  在另一方面,虽然这一合作关系将有助于推动用户订阅DAZN,但对YouTube来说一个理想结果是成为一个有效的观察/展示案例,证明其作为主流直播体育场所的资格,并在接下来努力吸引拥有更多体育直播版权的合作伙伴。毕竟,足球在欧洲就是一种文化图腾!在欧洲,YouTube将自身与足球赛事直播联系在一起,其影响力很大程度上是要超过与橄榄球联系紧密的Amazon Prime Video。

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